O διάσημος φωτογράφος μόδας, Oliviero Toscani, γνωστός για τις διαφημιστικές καμπάνιες σοκ για την ιταλική μάρκα ρούχων Benetton, πέθανε σε ηλικία 82 ετών, επιβεβαίωσε η οικογένειά του. «Με μεγάλη μας λύπη ανακοινώνουμε την είδηση ότι σήμερα, 13 Ιανουαρίου 2025, ο αγαπημένος μας Ολιβιέρο ξεκίνησε το επόμενο ταξίδι του», είπε η σύζυγος του Τοσκάνι, Κίρστι, σε ανάρτησή της στο Instagram
Διαβάστε επίσης: Η Έλενα Ακρίτα νέα, ωραία και… ηθοποιός!
Ο πρώην καλλιτεχνικός διευθυντής της μάρκας αποκάλυψε ότι είχε αμυλοείδωση, μια σπάνια ανίατη πάθηση που επηρεάζει τα ζωτικά όργανα και τα νεύρα του σώματος. Σε μια συνέντευξη στην ιταλική εφημερίδα Corriere della Sera πέρυσι είπε ότι είχε χάσει ακούσια 40 κιλά σε βάρος. «Δεν ξέρω πόσο καιρό έχω να ζήσω, αλλά δεν με ενδιαφέρει να ζήσω έτσι κι αλλιώς», πρόσθεσε.
Αποτίοντας φόρο τιμής στο έργο του, ο Οίκος Benetton κυκλοφόρησε μια φωτογραφία που ο Oliviero Toscani είχε τραβήξει για τη μάρκα το 1989.
ΟΙ ΕΙΚΟΝΕΣ ΣΟΚ
Το έργο του Toscani τράβηξε την προσοχή σε κοινωνικά θέματα, όπως η πανδημία του AIDS, ο ρατσισμός, ο πόλεμος και η θανατική ποινή.
Γεννημένος στις 28 Φεβρουαρίου 1942 στο Μιλάνο, ο Toscani ήταν γιος γνωστού φωτογράφου της Corriere και φοίτησε σε σχολή τέχνης στη Ζυρίχη.
Καθ ‘όλη τη διάρκεια της καριέρας του, εργάστηκε για κορυφαία περιοδικά μόδας, συμπεριλαμβανομένων των Vogue και GQ και βοήθησε να ξεκινήσει η καριέρα του μοντέλου Monica Bellucci.
Φωτογράφισε πολιτιστικές εικόνες όπως ο Andy Warhol, ο John Lennon και ο Federico Fellini.
Αλλά ήταν κατά τη διάρκεια της θητείας του ως διευθυντής στη Benetton, μια θέση που κράτησε για 18 χρόνια, που τον οδήγησε να κατακτήσει την παγκόσμια αναγνώριση.
Η χρήση μοντέλων όλων των φυλών έγινε η τηλεκάρτα της εταιρείας και έκανε δημοφιλή το λογότυπο “United Colors of Benetton” – αλλά οι προκλητικές φωτογραφίες του προκάλεσαν διαμάχες.
Εικόνες με τα αιματοβαμμένα ρούχα ενός στρατιώτη που σκοτώθηκε στη Βοσνία εμφανίστηκαν σε διαφημιστικές πινακίδες της Benetton σε όλο τον κόσμο.
Η χρήση μιας φωτογραφίας που απεικονίζει τον Ντέιβιντ Κίρμπι, έναν άνδρα που πεθαίνει από AIDS, προκάλεσε επίσης μεγάλο σάλο αλλά και μποϊκοτάζ της μάρκας.
Τρεις πανομοιότυπες ανθρώπινες καρδιές με την ένδειξη μαύρη, άσπρη και κίτρινη υπονοούσαν τον ρατσισμό στη μόδα, ενώ μια άλλη από τις διαφημίσεις του – με έναν ιερέα και μια μοναχή να φιλιούνται – τελικά απαγορεύτηκε.
Η συνεργασία του με την εταιρεία τερματίστηκε το 2000 μετά από διαφωνίες σχετικά με την τελευταία του καμπάνια, η οποία περιείχε εικόνες θανατοποινιτών, με λεζάντα “καταδικασμένος σε θάνατο”.
Είπε ότι οι εκστρατείες του, οι οποίες αφορούσαν θέματα όπως τα ανθρώπινα δικαιώματα, η θρησκεία και ο ρατσισμός, είχαν σχεδιαστεί για να ευαισθητοποιήσουν σε ορισμένα ζητήματα.
«Εκμεταλλεύομαι τα ρούχα για να θίξω κοινωνικά ζητήματα», είπε ο Oliviero Toscani στο Reuters σε συνέντευξή του εκείνη την εποχή, καθώς ξέσπασε συζήτηση για το αν η εκστρατεία είχε πάει πολύ μακριά.
“Η παραδοσιακή διαφήμιση λέει ότι αν αγοράσεις ένα συγκεκριμένο προϊόν, θα είσαι όμορφος, σεξουαλικά ισχυρός, επιτυχημένος. Όλα αυτά στην πραγματικότητα δεν υπάρχουν”, είπε.
Το 2007, η φωτογραφία του με τη Γαλλίδα μοντέλο Isabelle Caro για την εκστρατεία μιας εταιρείας μόδας κατά της ανορεξίας έγινε πρωτοσέλιδο.
Το αδύναμο πρόσωπό της και το αδυνατισμένο σώμα της, ταλαιπωρημένο από τη διατροφική διαταραχή, εμφανίστηκαν σε διαφημιστικές πινακίδες και σε εφημερίδες κατά τη διάρκεια της εβδομάδας μόδας του Μιλάνου. Η καμπάνια συνέπεσε με την αύξηση της ανησυχίας για τη χρήση υπερβολικά αδύνατων μοντέλων στην πασαρέλα.
Η εικόνα, που γυρίστηκε για τον οίκο μόδας Nolita, απαγορεύτηκε σε πολλές χώρες, συμπεριλαμβανομένης της Ιταλίας, αλλά προκάλεσε έντονες συζητήσεις στο διαδίκτυο αφού έγινε viral.
ΠΗΓΗ: Με πληροφορίες από BBC
