Στην digital εποχή που ζούμε, η επιτυχία ενός οίκου δεν κρίνεται αποκλειστικά και μόνο από το πόσο καλή είναι η συλλογή του ή πόσο εντυπωσιακό ήταν το fashion show του. Το πραγματικό παιχνίδι παίζεται πλέον και στα social media — εκεί όπου οι εικόνες γίνονται viral, τα σχόλια παίρνουν φωτιά και το buzz μετριέται σε likes, reposts και mentions.
Μετά τον πυρετό της Εβδομάδας Μόδας, οι fashion insiders στρέφονται στα feeds τους για να δουν, να σχολιάσουν και –φυσικά– να κρίνουν. Σε αυτό το περιβάλλον, η digital απήχηση μιας συλλογής μπορεί να απογειώσει (ή και να θάψει) ακόμα και τον πιο ιστορικό οίκο.
Για να ρίξει φως σε αυτό το φαινόμενο, το έγκριτο The Business of Fashion ανέλυσε το περίφημο “share of voice” κάθε brand μέσα από τις αναρτήσεις των χρηστών στα social media, κατά τη διάρκεια της Εβδομάδας Μόδας του Παρισιού για τη σεζόν Φθινόπωρο-Χειμώνας 2025-2026, που πραγματοποιήθηκε από τις 3 έως τις 11 Μαρτίου. Ποια, λοιπόν, κατάφεραν να τραβήξουν την προσοχή;
Τα 10 πιο επιδραστικά fashion brands στα social media
Στην κορυφή της λίστας βρίσκεται ο οίκος Schiaparelli, υπό τη δημιουργική διεύθυνση του Daniel Roseberry, ο οποίος μας ταξίδεψε στον αμερικανικό Νότο, παντρεύοντας την κουλτούρα του Τέξας με την εκλεπτυσμένη κομψότητα του Παρισιού.
Ακολουθεί στη δεύτερη θέση ο οίκος Coperni, με το δημιουργικό δίδυμο Sébastien Meyer και Arnaud Vaillant, που έκλεψαν τις εντυπώσεις με ένα σκηνικό εμπνευσμένο από τα LAN parties – εμβληματικά events της διαδικτυακής κουλτούρας των 90s. Η Lila Moss μεταμορφώθηκε σε Lara Croft, ενώ το Tamagotchi, το δημοφιλές παιχνίδι των παιδικών μας χρόνων, έγινε viral ως μπρελόκ.
Στην τρίτη θέση συναντάμε τη Chanel, με το κοινό της μόδας να ανυπομονεί να δει τον Matthieu Blazy να αναλαμβάνει επίσημα τα ηνία του γαλλικού οίκου.
- Διαβάστε επίσης: Η Sarah Jessica Parker έγινε 60! Είκοσι λεπτομέρειες, που ίσως δεν ήξερες για εκείνη και μερικά από τα πιο iconic looks της
Την πρώτη πεντάδα συμπληρώνουν η Victoria Beckham και ο Saint Laurent, ενώ στην έκτη θέση συναντάμε τη Miu Miu, το brand με τα περισσότερα σχόλια στο τελευταίο τρίμηνο του 2024. Η επίδειξη ξεχώρισε χάρη στην επιστροφή του “bullet bra”, του κωνικού σουτιέν που φορέθηκε κάτω από λεπτά πλεκτά και φορέματα.
Ακολουθούν οι οίκοι Courrèges, Stella McCartney, Rabanne και Dries Van Noten, ολοκληρώνοντας τη δεκάδα των πιο επιδραστικών brands της σεζόν.
