Δερμάτινη μίνι φούστα, φαρδί φούτερ με κουκούλα, βελούδινο φόρεμα με κεντήματα, καμηλό πλεκτό πουλόβερ… Οι συλλογές του H&M έχουν όλα όσα θα θέλουμε να φορέσουμε αυτό το χειμώνα κι ακόμη περισσότερα. Θέλοντας να γνωρίσουμε τον άνθρωπο που βρίσκεται πίσω από τις τάσεις της αγαπημένης μας αλυσίδας μόδας, συναντήσαμε την Ann-Sophie Johannsson, επικεφαλής του σχεδιαστικού τμήματος και ψυχή της εταιρίας.
Της Τώνιας Σταυρινού
Κυρία Johannsson τι ορισμό δίνετε εσείς στο στιλ;
Είναι η ανάμειξη διαφορετικών στοιχείων ώστε να δημιουργήσουμε αυτό που μας εκφράζει. Είναι κάτι πολύ προσωπικό. Στιλ είναι να φοράμε για παράδειγμα ένα κόσμημα που έχουμε κληρονομήσει από τη γιαγιά, μαζί με ένα φόρεμα H&M κι από πάνω ένα σακάκι vintage με αθλητικά. Όλα βρίσκονται στην ανάμειξη υλικών, στιλ και εποχών. Ως ιδέα δεν είναι ιδιαίτερα καινούρια, αλλά παραμένει η πιο ενδιαφέρουσα.
Και ποιοι είναι οι κανόνες για να το πετύχεις;
Να τολμάς και να δοκιμάζεις. Να μην απορρίπτεις τίποτα μέχρι να το δεις φορεμένο επάνω σου. Βασικά χρειάζεται να βγεις από την ασφάλεια σου, να ρισκάρεις για να δεις τι σε κάνει να αισθάνεσαι αυτοπεποίθηση. Νομίζω ότι το κλειδί βρίσκεται στη διάθεση να παίξουμε, χωρίς να παίρνουμε τα πράγματα πολύ στα σοβαρά. Η μόδα δεν είναι παρά ένα παιχνίδι και προορισμός του είναι να μας δώσει χαρά.
Τι μπορείτε να μας πείτε για το πνεύμα και το ύφος της νέας σεζόν;
Θα έλεγα ότι συνεχίζεται η τάση του streetwear, στο οποίο προστίθενται περισσότερες αναφορές στα 90s, με τις κουκούλες, τα bomber jackets, τα sport κομμάτια και σίγουρα παραμένουν οι πολύ θηλυκές αναφορές. Αυτό το βλέπουμε περισσότερο στην Studio Collection του H&M.
Τι είναι η Studio Collection;
Είναι η σειρά που λανσάραμε τον Μάρτιο στο Παρίσι και περιλαμβάνει πιο high end κομμάτια, πολύ ξεχωριστά. Περιλαμβάνει κάποιες πολύ διαχρονικές ιδέες για τις φόρμες και το ντύσιμο, όπως για παράδειγμα το pinstripe suite, ένα από τα αγαπημένα κομμάτια της γκαρνταρόμπας μας. Έχει κάποια πολύ θηλυκά ρούχα όπως φορέματα από βελούδο και κάποια με ιδιαίτερα κεντήματα. Θηλυκές σιλουέτες, με τονισμένη τη μέση, βολάν και πολύ θηλυκά υφάσματα.
Η μόδα μπορεί να είναι και πολύ σκληρή, όταν δεν λαμβάνει υπόψη το γεγονός ότι το γυναικείο σώμα υπάρχει σε πολύ διαφορετικά σχήματα και μεγέθη. Πόσο ενδιαφέρεται το H&M για την ποικιλομορφία και τα μεγέθη;
Το H&M είχε ανέκαθεν το ενδιαφέρον να ντύνει όλες τις γυναίκες ανεξαρτήτως σωματότυπου. Επειδή έχουμε μια τεράστια συλλογή, η γκάμα των επιλογών στα καταστήματα μας είναι πραγματικά ανεξάντλητη. Πραγματικά υπάρχει κάτι για κάθε σώμα στις συλλογές μας κι αυτό ήταν ανέκαθεν μέρος του οράματος μας. Φέτος θελήσαμε να το δείξουμε σ’ όλο τον κόσμο, γι’ αυτό και κυκλοφορήσαμε το φιλμάκι της διαφήμισης μας που γιορτάζει τη θηλυκότητα σε όλες τις εκδοχές της.
Αυτή η φιλοσοφία βλέπουμε να κερδίζει έδαφος στον κόσμο της μόδας, γενικότερα.
Ναι με χαρά βλέπω ότι αυτή η στάση υιοθετείται και από άλλες εταιρίες. Θα έλεγα πως αυτό εξελίσσεται σε ένα καινούριο κίνημα που στηρίζει την ελευθερία μας να είμαστε ο εαυτός μας και να εκφραζόμαστε χωρίς να πρέπει να πληρούμε κάποιες προϋποθέσεις. Όλο αυτό το πράγμα έχει αρχίσει να παίρνει μια μορφή επανάστασης στη μόδα.
Ήταν μια απαίτηση της κοινωνίας αυτή;
Σίγουρα είναι μία αντανάκλαση της κοινωνίας. Η μόδα είναι πάντα συνυφασμένη με τις κοινωνικές αλλαγές οπόταν είναι σίγουρα μέρος της. Και παρόλο που ήταν πάντα δικό μας μέλημα, στην εταιρία, να απευθυνόμαστε σε κάθε γυναίκα εκεί έξω, είναι μεγάλη μας χαρά να βλέπουμε τώρα να γίνεται αυτή η αλλαγή σε μεγαλύτερη κλίμακα. Πραγματικά καιρός ήταν!
Μια άλλη ιδέα που κερδίζει έδαφος είναι αυτή της «μόδας με συνείδηση». Πόσο λαμβάνετε εσείς υπόψη την αειφορία και τη βιωσιμότητα στην παραγωγή σας;
Το όραμα και η βάση της εταιρίας μας είναι να φτιάχνει ποιοτικά ρούχα, σε πολύ καλές τιμές, με τρόπους που να εγγυούνται την αειφορία στην παραγωγή. Νομίζω ότι οι άνθρωποι έχουν πολύ μεγαλύτερη επίγνωση και ενδιαφέρον πια για το πώς φτιάχνονται τα ρούχα που φοράνε, κάτω από ποιες συνθήκες και με τι επιπτώσεις στο περιβάλλον και στους ανθρώπους. Αυτό αναπόφευκτα σπρώχνει και εμάς, τις εταιρίες μόδας, προς τη σωστή κατεύθυνση. Δεν είναι απλά μια τάση αυτό, μια μόδα της εποχής, είναι ο μόνος τρόπος να είμαστε υπεύθυνοι και να διασφαλίσουμε την ύπαρξη μας στον κόσμο που ζούμε.
Πώς καταφέρνετε λοιπόν να κρατάτε τόσο ψηλά την ποιότητα και τόσο χαμηλά την τιμή, χωρίς να προδίδετε τις αρχές αυτές; Το όραμα σας;
Δεν είναι εύκολο. Είναι μία πρόκληση. Διαρκώς πρέπει να βρίσκεσαι σε μια αναζήτηση κι αυτό μας κρατάει σε μια συνεχή εγρήγορση, να αναζητούμε νέους τρόπους, νέες ιδέες, να είμαστε σε επαφή με την κοινωνία και της ανάγκες των ανθρώπων. Μετά έρχεται η προσπάθεια να εξισορροπήσουμε αυτές τις επιθυμίες με το κόστος. Και φυσικά όλα αυτά να τα περάσουμε μέσα από τις αρχές μας. Στα 70 σχεδόν χρόνια του το H&M δουλεύει με αυτές τις αξίες. Δεν μπορείς να πας πουθενά όταν κάνεις εκπτώσεις στο όραμά σου.
