Michael Kors: Ο νέος αυτοκράτορας της μόδας

Michael Kors: Ο νέος αυτοκράτορας της μόδας

Michael Kors: Ο νέος αυτοκράτορας της μόδας

Παράτησε τις σπουδές του, ίδρυσε τον οίκο του, κήρυξε πτώχευση, άλλαξε επιχειρηματικό πλάνο, έκανε την είσοδό του στο χρηματιστήριο και μερικά χρόνια μετά, μπήκε στο club των δισεκατομμυριούχων.  Ο νέος ιδιοκτήτης του οίκου Versace πραγματοποίησε στα 59 του χρόνια μια από τις πιο σημαντικές εξαγορές στην ιστορία της μόδας και αυτή είναι η συναρπαστική ιστορία επιτυχίας του.

Από τη Νταϊάνα Αζά

Η επιτομή του ιταλικού γκλάμουρ, που ιδρύθηκε από μια δυναστεία που η φήμη της κατάφερε να ξεπεράσει και το ίδιο το brand. Michael Kors: Αμερικανικός σχεδιαστής, που έγινε γνωστός σε όλο τον πλανήτη ως ο άνθρωπος που κατάφερε να κάνει την πολυτέλεια προσιτή σε όλα τα κοινωνικά στρώματα. Σε πρώτη ανάγνωση, τα δύο ονόματα δεν φαίνεται πως έχουν κοινά μεταξύ τους. Μέχρι που μια είδηση που έσκασε σαν βόμβα, έκανε σε μερικά λεπτά τον γύρο του κόσμου και σκόρπισε πανικό στους απανταχού fashionistas. «Πέρασαν 20 χρόνια από τότε που εγώ, ο αδερφός και η κόρη μου βρεθήκαμε στο τιμόνι του Versace.

Σήμερα και οι τρεις μας, αναγνωρίζουμε ότι αυτό το επόμενο βήμα θα τον βοηθήσει να εκμεταλλευτεί πλήρως τις δυνατότητές του, να φτάσει στην κορυφή…», δηλώνει η Donatella Versace, επιβεβαιώνοντας τα σενάρια που απασχολούσαν για μήνες τους επιχειρηματικούς κύκλους. Με 2,1 δισεκατομμύρια δολάρια ο θρυλικός ιταλικός οίκος περνά στα χέρια του αμερικανικού ομίλου Capri Holdings, με ένα deal που θεωρείται ένα από τα σημαντικότερα και μεγαλύτερα που πραγματοποιήθηκαν ποτέ στον τομέα.

Παιδί θαύμα
Είναι από αυτές τις ιστορίες που συνηθίζουν να λένε οι μαμάδες για τους κανακάρηδές τους, για να αποδείξουν πως είναι τα πιο έξυπνα ή τα πιο ταλαντούχα στην πόλη. Έτσι και η μητέρα του Michael Kors, δεν σταματούσε να υπερηφανεύεται για τον γιο της, όταν σε ηλικία 5 χρονών κατάφερε να σχεδιάσει το νυφικό της, προσαρμόζοντας το παλιό design σε κάτι εντελώς νέο, για τον δεύτερό της γάμο. Η δουλειά της ως μοντέλο, φαίνεται πως τον έφερε κοντά από πολύ νωρίς σε επαφή με τη μόδα, ξεφυλλίζοντας τα περιοδικά στο σαλόνι, παρακολουθώντας με προσοχή τις επιδείξεις και ζωγραφίζοντας πάνω στα πατρόν που έβρισκε παρατημένα στο τραπέζι της κουζίνας. Ήταν σαφές πως αυτό ήταν το όνειρό του. Και δεν θα άφηνε μερικούς τραμπούκους του σχολείου να τον αποτρέψουν από το να το πραγματοποιήσει. Στα 17 του αρχίζει τις σπουδές του στο Fashion Institute of Technology της Νέας Υόρκης, για να τις παρατήσει 9 μήνες μετά, όταν του δόθηκε η ευκαιρία να πουλήσει τα δικά του σχέδια για τους Lothars, την trendsetting boutique όπου μέχρι τότε δούλευε για να βγάζει το χαρτζιλίκι του. Σε ηλικία 22 μόλις ετών, ο Michael Kors βλέπει τη συλλογή με το όνομά του να φιγουράρει σε πολυτελή καταστήματα της 5th Avenue, όπως τα Saks Fifth Avenue, Neiman Marcus και Bloomingdale’s, ενώ στα 24 του παίρνει το First American Original Award για το brand του, κάνοντας τη πρώτη, δική του επίδειξη μόδας.

Ο εφιάλτης των 90’s
Τη χαρακτηρίζει ως τη χειρότερη δεκαετία της καριέρας του, ίσως και της ζωής του. Η δεκαετία που ενώ όλα έμοιαζαν να πηγαίνουν από το καλό στο καλύτερο, ξαφνικά άρχισαν να καταρρέουν. «Ήταν ένα φαινόμενο ντόμινο. Ένας εφιάλτης για μένα», θα εξηγούσε μερικά χρόνια αργότερα. «Λόγω της κατακόρυφης μείωσης του εισοδήματος, δεν είχαμε άλλη επιλογή παρά να καταθέσουμε τα έγγραφα για προστασία από πτώχευση. Ήταν ένας συνδυασμός πολλών παραγόντων, συμπεριλαμβανομένης της απώλειας των καταστημάτων, ειδικά των μικρών μπουτίκ, που έπαψαν να δουλεύουν. Χάσαμε περίπου 15-20 καταστήματα σε εθνικό επίπεδο» είχε δηλώσει στους New York Times εκείνη την εποχή. Αυτή η πτώση όμως ήταν που τον βοήθησε να πιστέψει για πρώτη φορά πραγματικά στον εαυτό του. Να σκαρφιστεί νέες ιδέες, να αποδείξει την αξία του.

Από τη Celine στο Project Runway
To 1997 η εταιρία LVMH πίστεψε πως το brand Michael Kors δεν ήταν απλά μια παρένθεση στην ιστορία της μόδας, επενδύοντας σε αυτήν. Την ίδια χρονιά, ο Michael Kors αποδέχτηκε την πρόταση της Celine για τη θέση του σχεδιαστή και μέσα σε ένα χρόνο έγινε ο δημιουργικός διευθυντής, δημιουργώντας κολεξιόν και αξεσουάρ για τη ready-to-wear συλλογή και αλλάζοντας ριζικά την εικόνα του οίκου. Το 2004 αποχώρησε, δίνοντας έμφαση στο δικό του brand, του οποίου ο μεγαλύτερος επενδυτής πια ήταν η Sportswear Holdings Ltd.

Κάπως έτσι προέκυψε και η επέκταση της σειράς MICHAEL Michael Kors, με αρώματα, ρολόγια και τσάντες, με τα καταστήματά του να αρχίζουν να ξεφυτρώνουν σε όλη την Αμερική. Την επιτυχία συνόδευσε η συμμετοχή του στο reality «Project Runway», στο οποίο ήταν το κεντρικό πρόσωπο της κριτικής επιτροπής, για 10 ολόκληρες σεζόν, κερδίζοντας την προσοχή του τηλεοπτικού κοινού με τη σκληρή του κριτική και τα καυστικά του σχόλια στα φιλόδοξα μοντέλα.

Νέα εποχή
Η είσοδος της εταιρίας του στο χρηματιστήριο το 2011, του χάρισε μέσα σε μερικά χρόνια το πρώτο του δισεκατομμύριο. Τα βραβεία και οι διακρίσεις από τότε έπεφταν βροχή. Από το Geoffrey Beene Lifetime Achievement Award των The CFDA awards, ως ο νεαρότερος που έλαβε ποτέ αυτή την αναγνώριση, μέχρι τη συμπερίληψή του από το Time ως ένας από τους 100 πιο επιδραστικούς ανθρώπους στον πλανήτη. Το 2015 η εταιρία του έβγαλε πάνω από 4,5 δισεκατομμύρια δολάρια σε καθαρές πωλήσεις, ενώ το 2017 αγόρασε την Jimmy Choo με μια συμφωνία ύψους 1,2 δισεκατομμυρίων δολαρίων.

Ο Michael Kors είναι πια στην κορυφή – κανείς και τίποτα πια δεν φαίνεται να τον εκτοπίζει από τον θρόνο του. «Η απόκτηση του Versace είναι ένας σημαντικός σταθμός για τον όμιλό μας. Με τους δικούς μας πόρους, πιστεύουμε ότι ο οίκος θα μεγαλώσει για να ξεπεράσει έναν κύκλο εργασιών δύο δισεκατομμυρίων δολαρίων», τόνισε ο επικεφαλής του Michael Kors, με τον όμιλο να ονομάζεται πλέον Capri Holdings, εντάσσοντας κάτω από την ομπρέλα του τους Michael Kors, Versace και Jimmy Choo.

 

 

Πηγή : Περιοδικό Omikron, τεύχος 271

Related posts

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *