Ένα από τα πιο απρόσμενα comebacks στον κόσμο της μόδας είναι γεγονός. Η Bottega Veneta επέστρεψε στο Instagram έπειτα από πέντε χρόνια απουσίας, επιλέγοντας να ανακοινώσει την επανεμφάνισή της με τον πιο διακριτικό τρόπο: ένα Instagram Story με τη λέξη «Ciao».
Ο ιταλικός οίκος πολυτελείας είχε προκαλέσει αίσθηση τον Ιανουάριο του 2021, όταν αποφάσισε να αποχωρήσει από τα social media, σε μια εποχή που η ψηφιακή παρουσία αποτελούσε βασικό εργαλείο επικοινωνίας για τα μεγαλύτερα fashion brands. Η απόφαση είχε ληφθεί επί δημιουργικής διεύθυνσης του Daniel Lee και θεωρήθηκε μια τολμηρή κίνηση που ερχόταν σε πλήρη αντίθεση με τις πρακτικές της βιομηχανίας.
Πέντε χρόνια αργότερα, η Bottega Veneta επιστρέφει, παραμένοντας πιστή στη μινιμαλιστική αισθητική της.Το προφίλ της απέκτησε νέα φωτογραφία, στην οποία ένα χέρι πατά έναν διακόπτη, συμβολίζοντας την επανεκκίνηση της ψηφιακής της παρουσίας. Παράλληλα, το λιτό «Ciao» εμφανίστηκε τόσο στο Instagram Story όσο και στο bio του λογαριασμού.
Αξιοσημείωτο είναι ότι ο οίκος διατηρεί περίπου 2,4 εκατομμύρια followers, ενώ ακολουθεί μόλις δύο λογαριασμούς: εκείνον της Kering, στην οποία ανήκει, και της Louise Trotter, της σημερινής δημιουργικής διευθύντριάς του.
Μέχρι στιγμής, το feed παραμένει άδειο και δεν έχει υπάρξει επίσημη ανακοίνωση για τη νέα στρατηγική του brand. Ωστόσο, η επιστροφή του σηματοδοτεί ένα ενδιαφέρον νέο κεφάλαιο για έναν οίκο που απέδειξε ότι μπορεί να διατηρεί την επιρροή του ακόμη και μακριά από τα social media.
