Σε μια εποχή που η βιωσιμότητα δεν είναι απλώς τάση αλλά αναγκαιότητα, η Chanel παρουσιάζει τη Nevold – μια νέα, ανεξάρτητη πλατφόρμα αφιερωμένη στην παραγωγή ανακυκλωμένων υλικών υψηλής ποιότητας.
Τι είναι η Nevold;
Το όνομα «Nevold» σημαίνει «never old» – «ποτέ παλιό» – και εκφράζει τη φιλοσοφία της Chanel για κυκλική οικονομία και βιωσιμότητα. Δεν πρόκειται για μια καμπάνια ή μια αναφορά στο sustainability, αλλά για μια τρίτη δραστηριότητα εντός της εταιρείας, δίπλα στο τμήμα μόδας και το Métiers d’Art.
Η Chanel εργάζεται εδώ και χρόνια στην ενσωμάτωση ανακυκλωμένων υλικών, όπως:
-
νήματα από ανακύκλωση στα εμβληματικά tweeds,
-
απορρίμματα δέρματος σε τσάντες και παπούτσια, αντικαθιστώντας το πλαστικό.
Ποιος ηγείται και πώς λειτουργεί;
Η Nevold έχει ως επικεφαλής τη Sophie Brocart, πρώην CEO του Patou και μηχανικό. Η πλατφόρμα λειτουργεί ανοιχτά προς άλλες εταιρείες (business-to-business), με στόχο να ανακυκλώνει, να ταξινομεί και να επεξεργάζεται υλικά από παλιά προϊόντα, μέσα από συνεργασίες όπως:
-
το L’Atelier des Matières (μονάδα αποσυναρμολόγησης),
-
ο γαλλικός παραγωγός νημάτων Filatures du Parc,
-
το Authentic Material,
-
πανεπιστήμια όπως το Cambridge και το Politecnico di Milano.
Γιατί τώρα;
Με τις περιβαλλοντικές απαιτήσεις να αυξάνονται και την υπερπαραγωγή της μόδας να αποτελεί πρόβλημα, η Chanel κάνει μια ουσιαστική στροφή. Όπως δήλωσε ο Bruno Pavlovsky, πρόεδρος της Chanel:
«Δεν προσπαθούμε να αντικαταστήσουμε ό,τι μας δίνει η φύση. Αλλά είναι όλο και πιο δύσκολο να εξασφαλίζεις ποιότητα και διαφάνεια. Η Nevold είναι η απάντησή μας για το μέλλον.»
Πού διαφέρει από άλλες sustainable προσπάθειες;
Η Nevold δεν ασχολείται με μεταπώληση ή απλή επαναχρησιμοποίηση ρούχων. Αντίθετα, επικεντρώνεται στη ρίζα της παραγωγής, δημιουργώντας νέα, υβριδικά υλικά που πληρούν τα υψηλά standards της πολυτέλειας:
-
τακούνια από ανακυκλωμένο υλικό αντί για πλαστικό,
-
tweed από ανακυκλωμένα νήματα στις συλλογές του οίκου.
