Εικοσιτεσσάρων ετών, επιδραστική στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, περιζήτητη από εταιρίες και οίκους που θέλουν να τη χρίσουν πρέσβειρά τους. Το 2016 δεν θα ήταν η χρονιά της Selena Gomez, αν η αυτοάνοση ασθένειά της δεν την είχε κρατήσει τις 14 από τις 52 εβδομάδες του χρόνου μακριά από τα φώτα της δημοσιότητας. Κάθε εμπόδιο για καλό.
Του Κώστα Μπουρούση
Πιθανότατα δεν έχεις ακούσει ποτέ τραγούδι της. Ή κι αν έχεις ακούσει κάποιο, όπως λόγου χάρη την πρόσφατη συμμετοχή της στο χιτάκι του Charlie Puth «We don’t talk anymore», δεν ξέρεις ότι είναι εκείνη που τραγουδά. Κι όμως με κάποιον μυστήριο, σχεδόν μεταφυσικό, τρόπο γνωρίζεις τη Selena Gomez. Έχεις πολλάκις χαζέψει τα φωτογραφικά ενσταντανέ της στο λογαριασμό της στο Instagram, ξέρεις ότι υπήρξε κορίτσι του Justin Bieber, την έχεις δει να λανσάρει μαζικά μα και exclusive προϊόντα γνωστών οίκων και εταιριών. Το πάλαι ποτέ παιδί-θαύμα της Disney δεν διαθέτει μαγικές ικανότητες ή κάποιο υπερβατικό χάρισμα ως θηλυκός Harry Potter. Έχει απλώς τη δύναμη των social media στις παλάμες των χεριών της. Κι έχει καταφέρει όχι απλώς να τη χαλιναγωγήσει, αλλά να τη στρέψει συντριπτικά υπέρ της.
Στα τέλη Νοεμβρίου το Instagram ανακοίνωσε, ως είθισται, τις πιο προβεβλημένες φωτογραφίες του δικτύου για το 2016, αποκαλύπτοντας στην οικουμένη ποιες ήταν οι λεγόμενες επιδραστικές περσόνες για τη χρονιά που πέρασε. Κανείς δεν περίμενε πως η 24χρονη Τεξανή θα κέρδιζε τις οκτώ από τις δέκα θέσεις του Top 10 -οι άλλες δύο φωτογραφίες με τα περισσότερα like ανήκουν στον Cristiano Ronaldo- αλλά και πως πολύ περισσότερο θα ήταν η πρωταγωνίστρια της πιο πολυ-like-ωμένης φωτογραφίας στη βραχεία, μα πυκνή, ιστορία του μέσου. Συνολικά τέσσερα εκατομμύρια χρήστες του δικτύου έδωσαν το like τους στη φωτογραφία όπου η όμορφη Selena, με βλέμμα μεταξύ υπόσχεσης και αθωότητας, ρουφά με το καλαμάκι γνωστό -το πιο γνωστό στην οικουμένη- αναψυκτικό από το μπουκάλι. Το γεγονός από μόνο του αιτιολογεί γιατί πλέον μικροί και μεγάλοι οίκοι, εταιρίες κολοσσοί αλλά και αναδυόμενες εταιρίες σφάζονται στην ποδιά της. Άλλωστε, δεν είναι ούτε μικρό, ούτε αμελητέο να εκτοπίζεις από την κορυφή των κοινωνικών δικτύων ναυαρχίδες της αυτοαποθέωσης σαν τις αδελφές Kardashian -παρεμπιπτόντως η Gomez έχει 13 εκ. περισσότερους followers από την Kim- ή την περσινή -έκπτωτη πλέον- βασίλισσα της επιδραστικότητας και κολλητή της Taylor Swift.
Ο Bieber & η δεύτερη ευκαιρία
Τίποτα δεν είναι τυχαίο στην περίπτωση της Selena Gomez. Αυτό, βέβαια, δεν σημαίνει πως η ίδια βαδίζει παιδιόθεν βάσει κάποιου στρατηγικού σχεδίου. Απλώς, καταφέρνει οτιδήποτε της συμβαίνει -από τις άστοχες κινηματογραφικές επιλογές ή τα τραγούδια-τσιχλόφουσκες μέχρι την ασθένεια που την ταλαιπωρεί- αν όχι να το εκμεταλλεύεται, να το στρέφει τουλάχιστον υπέρ της δημόσιας εικόνας της. Άλλωστε, είναι συνηθισμένη στα δύσκολα. Παιδί χωρισμένων γονιών δεν κατάφερε ποτέ να απαντήσει στην ερώτηση γιατί ο μπαμπάς της δεν αγαπάει τη μαμά της, η οποία τη γέννησε σε ηλικία μόλις 16 ετών. Τα παιδικά χρόνια της ήταν μάλλον δύσκολα, σκληρά και σίγουρα φτωχικά. Η ίδια έχει περιγράψει σε συνεντεύξεις της πως υπήρχαν περίοδοι όπου η μητέρα της δεν είχε χρήματα ούτε για να βάλει βενζίνη στο αυτοκίνητο. Με μεξικανικό και ιταλικό αίμα στις φλέβες της, η Selena ήταν βέβαιο πως θα έβρισκε έναν τρόπο για να επιβιώσει. Έπειτα από οντισιόν πήρε τον πρώτο ρόλο της στη σειρά της Disney «Barney & Friends» πριν ακόμη κλείσει τα 10. Ήταν, όμως, λίγα χρόνια αργότερα με τον ρόλο της στην περίφημη «Hannah Montana» που για πρώτη φορά ονειρεύτηκε πως μπορούσε να διεκδικήσει μια θέση στο δαιδαλώδες star system της Αμερικής. Σήμερα, ευχαριστεί τον θεό που οι συγκυρίες τα έφεραν έτσι στη ζωή της, ώστε κατάφερε να φύγει σε μικρή ηλικία από το Τέξας.
Η πραγματικότητα μάλλον ξεπέρασε τη φαντασία της, αφού στα 16 της ήταν πλέον αρκούντως διάσημη, ώστε να γίνει πρέσβειρα καλής θέλησης της UNICEF και να αναπτύξει παράλληλη φιλανθρωπική δράση. Η σχέση της με τον Justin Bieber ήταν η καλύτερη ευκαιρία για να δοκιμάσει τις δυνάμεις της εκτός από τον κινηματογράφο και στη μουσική. Παρά την εμπορική επιτυχία και την απήχηση στο χριστεπώνυμο (και μάλλον όχι ιδιαίτερα εκλεκτικό ή εκλεπτυσμένο) πλήρωμα των εφήβων, οι κριτικές ήταν μάλλον απογοητευτικές για τη μελαχρινή καλλονή. Ε, και; Ήταν μια λαμπρή συγκυρία για να παρουσιάσει έναν πιο ώριμο, ίσως πιο κατασταλλαγμένο εαυτό –πρωταγωνίστησε, για παράδειγμα, στο συμπαθητικό φιλμ «The Fundamentals of Caring», έκανε ένα πέρασμα ως ο εαυτός της από το «Μεγάλο Σορτάρισμα» και πλέον δουλεύει πυρετωδώς ως executive producer για τη μίνι σειρά του Netflix «13 Reasons Why».
Λύκε, λύκε, είσαι εδώ;
Όλα τα παραπάνω είναι τουλάχιστον εντυπωσιακά για μία νέα γυναίκα, η οποία αναγκάστηκε να ακυρώσει -και μάλιστα δύο φορές- μεγάλο μέρος από τις παγκόσμιες περιοδείες της εξαιτίας του αυτοάνοσου νοσήματος που την ταλαιπωρεί. Ο συστηματικός ερυθηματώδης λύκος από τον οποίο πάσχει, όπως η ίδια έχει κοινοποιήσει, είναι μια επικίνδυνη ασθένεια που κάποιες φορές μπορεί να αποβεί ακόμη και θανατηφόρα. Φέτος, μάλιστα την ανάγκασε να παροπλιστεί για μερικές εβδομάδες, αφού δεν μπορούσε να αντιμετωπίσει τις κρίσεις πανικού και την κατάθλιψη που της προκάλεσε η κατάσταση της υγείας της. Στις 25 Νοεμβρίου εμφανίστηκε για πρώτη φορά μετά από καιρό στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, αναρτώντας μια φωτογραφία της από παλαιότερη συναυλία της. «Υπάρχουν πολλά πράγματα για τα οποία είμαι ευγνώμων τη φετινή χρονιά. Το 2016 ήταν η πιο δύσκολη, αλλά και η πιο γενναιόδωρη χρονιά. Τελικά, κατάφερα να νικήσω στη μάχη του να “μην είμαι αρκετή”».
Τα 3.8 εκατομμύρια like που απέσπασε ήταν το καλύτερο καλωσόρισμα στην ενεργό δράση. Ή μάλλον όχι, το καλύτερο καλωσόρισμα το επεφύλασσε η εταιρία Coach -με μεγάλη παράδοση στα δερμάτινα είδη και αξεσουάρ- με την οποία η Gomez υπέγραψε συμβόλαιο 10 εκ. δολαρίων πριν από λίγες ημέρες. Κανείς δεν μπορεί να αντισταθεί στη γοητεία, μα κυρίως στα στατιστικά στοιχεία της δράσης της στα κοινωνικά δίκτυα. Τρανή απόδειξη είναι πως η 24χρονη Τεξανή έχει μεταξύ άλλων συμφωνίες χορηγίας με την Coca Cola, τον τηλεπικοινωνιακό κολοσσό Verizon, τη Louis Vuitton αλλά και την Pantene. Οι ειδικοί αναλυτές υποστηρίζουν, ούτε λίγο ούτε πολύ, πως η Gomez έχει το τέλειο προφίλ για προσέλκυση καταναλωτών: συνάπτει μόνο μακροχρόνιες συμφωνίες (και δεν κάνει συνέργειες αλά Καρντάσιαν που περιλαμβάνουν την τοποθέτηση ενός προϊόντος σποραδικά), ο μέσος follower της είναι γυναίκα 20 ετών, το κοινό στο οποίο ασκεί τη μεγαλύτερη επιδραστικότητα είναι το περίφημο «18-35», ήτοι το Άγιο Δισκοπότηρο των διαφημιστών, ενώ θεωρούν πως η ζωή της όσο επαγγελματικά ωραιοποιημένη κι αν απαθανατίζεται δεν χάνει σε τίποτα από την κανονικότητά της. Κι αυτό είναι το ανυπέρβλητο μυστικό των κοινωνικών δικτύων, ένας άγραφος νόμος των social media. Να φαίνεσαι αψεγάδιαστος, ακόμη κι αν η γη χάνεται κάτω από τα πόδια σου.
